假冒商品——即非法制造或掺假的消费品——是奢侈品市场的祸根。据估计，假货交易额约占全球奢侈品行业年产值的四分之一。

约40%的假货销售发生在网络上，因为假货制造商利用网络的匿名性来推行其计划。每当一家电商零售商严厉打击欺诈行为，便会有新的平台伺机取而代之。这如同无休止的打地鼠游戏，无论从财务还是公关角度来看，都对品牌产生深远影响。

过去20年间，奢侈品假货市场呈指数级增长，不仅危及数百万个就业岗位，更从全球经济中抽走了数万亿美元。仅在2016年，Instagram上关于奢侈品牌的帖子中，就有20%实际上包含假冒产品，其中大多数仿真度极高，至少对未经训练的眼睛而言，几乎无法辨别真伪。

溯源的重要性

从法律层面而言，品牌可以保护其标志、设计及商标。然而，实体产品的保护则完全是另一回事。

当消费者发现自己购买了假货时，往往会同时指责零售商和制造商。然而，双方都未能准确评估假货问题对品牌及其整体业务造成的实际影响。

为了重振消费者对线上奢侈品购物体验的信心，各大品牌不遗余力，不仅致力于消费者教育，还着力于产品真伪验证，以确保其来源无可置疑。

问题在于，这些措施是否奏效？

品牌如何在败局中取胜

全球奢侈品牌已投入巨资开发产品真伪验证方案与策略。它们持续游说政府，要求对假冒商品的买卖双方提起诉讼，并封锁销售假货的网站。像LVMH这样的顶级品牌每年花费数千万美元，雇佣了60多名律师，其全职工作就是打击假货交易。尽管付出了如此巨大的努力，他们仍面临一场艰苦的战斗。

一个能够充分保护品牌和产品的单品级解决方案早已刻不容缓。问题在于，许多现有的解决方案要么不够安全，要么在财务上不可行，从长远来看缺乏意义。

正确的解决方案应能揭露假货，并教育消费者了解假冒的代价，同时对每件产品进行单独且按需的真伪验证。

单品级真伪验证

在单品层面部署近场通信（NFC）标签，是一种经济高效且安全的解决方案，可建立普适性的验证机制——任何人都能随时随地进行验证。

每个产品上都附有NFC标签，其中唯一地嵌入了该商品的各类详细信息。用户进行验证时，系统会发送包含产品专属图片及属性列表的验证信息。若验证码未通过认证，系统将立即通知用户，品牌方也会同步收到通知，以便及时采取相应措施。

借助区块链技术，这些属性数据将存储于云端，并在供应链的每个环节均可被调取，从而确保产品真实性并杜绝假冒。为方便使用，标签可置于现有徽标或品牌标签下方。

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